RUNNEA, Europas führendes Laufportal mit einer Präsenz in 5 Ländern, wurde von ASICS zur Präsentation des Kayano 30 in Berlin eingeladen.
Zu den Teilnehmern gehörten Medienvertreter aus allen europäischen Ländern, Influencer, Content Creators und Athleten von ASICS.
Während der Veranstaltung hatten wir das Vergnügen, mit Gary Raucher zu sprechen, der die Position des Head of Product, Marketing, and Merchandising für ASICS EMEA innehat. Im Allgemeinen ist er für die Überwachung von Marketingstrategien, Produkten und Merchandising in Europa, dem Nahen Osten und Afrika verantwortlich. Seit er zu ASICS gekommen ist, hat er die Transformation und das Wachstum der japanischen Marke vorangetrieben.
ASICS überzeugt die Läufer mit der Qualität seiner Laufschuhe, seiner Ausrüstung und seiner Philosophie „Anima sana in corpore sano“, was übersetzt „Gesunder Geist, gesunder Körper“ bedeutet. In den letzten Jahren hat ASICS die App „Mind Uplifter“ ins Leben gerufen, ein Projekt, das die Vorteile des Laufens für die geistige Gesundheit von Sportlern erforschen soll.
Schauen wir uns das alles genauer an!
Lionel: Wie spiegelt sich die Philosophie „Gesunder Geist, gesunder Körper“ in den Kampagnen von ASICS wider? Können Sie erklären, wie die „Mind Uplifter“ App funktioniert?
Gary: Sicher, beginnen wir mit der „Mind Uplifter“ App für Läufer. Vor und nach dem Training folgen die Nutzer den gleichen Schritten. Sie halten ihr Handy im Selfie-Modus vor sich, und die App analysiert ihren Gesichtsausdruck, um subtile Veränderungen zu erkennen. Außerdem müssen sie Fragen zu ihrem Unruhe- oder Zufriedenheitsniveau vor und nach der körperlichen Betätigung beantworten.
Auf diese Weise errechnet die App die Verbesserung des kognitiven und emotionalen Zustands. Im Rahmen unserer Kommunikationskampagnen ist die App nur ein Element unter vielen. Um unsere Philosophie „Gesunder Geist, gesunder Körper“ zu verdeutlichen, betonen wir die mentalen Vorteile des Sports, nicht nur die körperlichen.
Lionel:
Mit der App von ASICS kann man also messen, wie sehr sich das psychische Wohlbefinden durch Sport verbessert?
Gary:
Genau. Wir führen auch andere Untersuchungen durch, wie z. B. unseren jährlichen Stimmungsindex, der geografische Gebiete und demografische Gruppen identifiziert, in denen Verbesserungen notwendig sind. Die letzte Umfrage hat zum Beispiel ein erhebliches geschlechtsspezifisches Gefälle beim Sport aufgezeigt, wobei Frauen weniger Sport treiben als Männer. Um dem entgegenzuwirken, haben wir eine spezielle Kampagne für Frauen mit dem Titel „Wenn sie sich bewegt, atmet sie“ gestartet.
Lionel:
Wie haben die digitalen Medien Ihrer Erfahrung nach die Art und Weise verändert, wie ASICS mit den Läufern in Kontakt tritt?
Gary:
Die digitalen Medien haben die Linearität des traditionellen Verkaufs durchbrochen. Bei ASICS stellen wir den Läufer in den Mittelpunkt aller unserer Prozesse. Wir sind daran interessiert, wie Sportler mit unserer Marke und unseren Produkten interagieren. Der Läufer kann seine Reise online beginnen und seinen Kauf in einem Ladengeschäft tätigen oder umgekehrt. Früher haben wir uns nur auf die Wettkampf-Wochenenden konzentriert. Jetzt beginnt die Aktion in dem Moment, in dem sich jemand für einen Wettkampf anmeldet. Wir interagieren mit den Läufern über Apps wie RunKeeper. So entsteht ein digitales Ökosystem, das zum physischen Ereignis führt. Indem wir die digitalen und physischen Erlebnisse miteinander verbinden, schaffen wir eine komplette Reise für unsere Läufer.
Lionel: Sie kümmern sich also sowohl in der digitalen als auch in der physischen Welt um das Erlebnis des Läufers?
Gary: Ja, wir nutzen unsere Datenbank auch, um Menschen zur Teilnahme an Testveranstaltungen einzuladen. Dank der digitalen Welt können wir Einzelpersonen einladen, eine physische Erfahrung zu machen und unsere Produkte an bestimmten Orten zu testen.
Lionel:
Das ist erstaunlich, denn das geht über die reine Produktwerbung hinaus und konzentriert sich auf das Engagement in der Gemeinschaft.
Gary:
Genau. Bei ASICS wollen wir den Menschen helfen, ihren perfekten Schuh zu finden und ein ganzheitliches Erlebnis bieten. Es geht nicht nur um das Produkt, sondern auch darum, die unterschiedlichen Bedürfnisse der Verbraucher zu verstehen und die Produkte entsprechend zu entwickeln.
Lionel:
Können Sie anhand Ihrer Erfahrungen erklären, wie ASICS auf die sich ändernden Vorlieben der Läufer reagiert?
Der Komfort wird stets als Hauptkriterium für alle Läufer angesehen.
Gary:
Die Vorlieben der Läufer variieren je nach Zielsetzung und Erfahrungsstand. Der Komfort wird stets als Hauptkriterium für alle Läufer angesehen. Bei der Entwicklung unserer Produkte berücksichtigen wir Faktoren wie die Art des Laufuntergrunds (Asphalt oder Trail) und die Frage, ob es den Läufern um Geschwindigkeit oder Ausdauer geht. Die Leistungsanforderungen sind für jeden Läufertyp unterschiedlich.
Manche profitieren von einem Schuh mit Carbonplatte, um eine bessere Leistung zu erzielen, während andere einfach nur schneller sein wollen. Wir streben nach Innovation und verstehen unsere Zielgruppe, um Produkte zu entwickeln, die auf ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten sind. Um den Kaufprozess zu erleichtern, haben wir einen Schuhfinder in den Geschäften und ein spezielles Tool auf der Website. Damit können wir den Kunden helfen, das richtige Produkt für ihre Bedürfnisse zu finden.
Wenn jemand zum Beispiel ein Fan des Nimbus ist, würden wir ihm den Kayano nicht empfehlen, da er vielleicht nicht seinen Bedürfnissen entspricht. Wir wollen sicherstellen, dass jeder Läufer seinen perfekten Schuh findet, unabhängig von seiner Erfahrung oder seinem Standort.
Lionel:
ASICS arbeitet mit Spitzensportlern zusammen. Wie trägt dies zur Authentizität der Marke bei und wie kommt das bei Verbrauchern an, die diesen Lauf-Influencern vielleicht nicht folgen?
Gary:
Unsere Zusammenarbeit mit Spitzensportlern geht über einfaches Sponsoring hinaus. Es ist eine echte Partnerschaft, bei der die Sportler unsere Produkte testen und uns Feedback geben. Unabhängig davon, ob jemand einen bestimmten Athleten kennt oder nicht, die Tatsache, dass Spitzensportler zur Entwicklung der Produkte beitragen, gewährleistet deren Qualität. Ihre Teilnahme kommt allen Läufern zugute. Auch wenn die Präsenz in den sozialen Medien ein großer Vorteil ist, ist sie nicht das einzige Ziel. Unsere Athleten helfen uns, die bestmöglichen Produkte zu entwickeln. Unsere Produkte sind für Spitzensportler und somit auch für Freizeitläufer geeignet. Qualität und Leistung stehen an erster Stelle, unabhängig davon, ob jemand einen bestimmten Athleten kennt oder nicht.
Veranstaltung in Berlin, 29. Juni 2023: Fotos des in den Schuh eingebauten Testgeräts bei der Einführung des Asics Gel Kayano 30
Lesen Sie weitere Neuigkeiten zu: Running news
