Kiprun von Decathlon: Die stille Revolution der französischen Marke auf dem Lauf- und Trailrunning-Markt

Das französische Sportartikelunternehmen Decathlon hat sich zu einem der wichtigsten Akteure in der Welt des Sports entwickelt. Das 1976 gegründete Unternehmen hat ein exponentielles Wachstum erlebt, ist in mehr als 60 Ländern vertreten und bietet eine breite Palette von Produkten für alle Sportarten an. Doch trotz des Erfolgs in Disziplinen wie Radfahren und Wandern war der Laufsport in der Vergangenheit ein schwieriger Bereich für die Marke.

Dieses Phänomen ist kein Zufall, denn die Welt der Laufschuhe ist ein hart umkämpfter und anspruchsvoller Markt, der von spezialisierten Marken beherrscht wird, die jahrelang in Forschung, Entwicklung und vor allem in das Marketing investiert haben. Doch Decathlon hat sich mit seiner Philosophie, qualitativ hochwertige Produkte zu erschwinglichen Preisen anzubieten, dieser Herausforderung gestellt. Und zwar mit seinen eigenen Marken Kiprun und Evadict, die versuchen, mit Stereotypen zu brechen und den Läufern Produkte anzubieten, die nicht nur erschwinglich, sondern auch technisch fortschrittlich sind.

In diesem Artikel werden wir in die Welt von Kiprun und Evadict eintauchen und untersuchen, wie diese Marken die Wahrnehmung des Laufsports innerhalb des französischen Riesen Decathlon verändern. Wir werfen einen Blick auf ihre Geschichte, ihren Fokus auf Innovation und wie sie sich in einem wettbewerbsintensiven Markt positionieren.

Die Herausforderung des Laufsports für Decathlon: Ein historisch gesehen sehr schwieriger Markt

Es ist wichtig zu verstehen, dass der Laufsport mehr ist als eine körperliche Betätigung; er ist eine Kultur, eine Gemeinschaft und für viele eine Lebenseinstellung. Hobbyläufer sind bekannt für ihre Treue zu bestimmten Marken und ihre ständige Suche nach Produkten, die ihre Leistung verbessern. Aufgrund dieser speziellen Nachfrage ist der Laufsportmarkt besonders schwer zu durchdringen, selbst für einen Giganten wie Decathlon.

Kalenji und die Wahrnehmung bei den Hobbyläufern

Kalenji, der erste Versuch von Decathlon, in die Welt des Laufsports einzusteigen, hatte einen bedeutenden Einfluss auf die Demokratisierung des Sports. Trotz seiner Bemühungen ist es ihm jedoch nicht gelungen, die Hobbyläufer vollständig zu überzeugen. Warum? Im Folgenden werden einige der Gründe erläutert:

Wahrnehmung als Billigmarke

Eines der Haupthindernisse, mit denen Kalenji konfrontiert war, war die Wahrnehmung, eine „billige“ oder „Erstpreis“-Marke zu sein. Obwohl die Produkte von Kalenji ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis boten, führte dieses Etikett oft dazu, dass die Qualität und Haltbarkeit der Produkte in Frage gestellt wurde. In einer Sportart, in der die Ausrüstung erhebliche Auswirkungen auf Leistung und Gesundheit haben kann, entschieden sich viele Läufer für etabliertere Marken, die als zuverlässiger wahrgenommen wurden.

Geringes Prestige in der Laufgemeinschaft

In der Welt des Laufsports kann die Marke der Ausrüstung ein Statussymbol oder ein Hinweis auf die Seriosität des Läufers sein. Das Tragen von Kalenji kann in bestimmten Kreisen als Zeichen dafür gewertet werden, dass man ein Laufanfänger ist oder sich nicht voll und ganz dem Sport verschrieben hat. Solche Wahrnehmungen, auch wenn sie oberflächlich sind, können die Wahl der Marke beeinflussen.

Fehlende Spezialisierung

Kalenji bot eine recht allgemeine Palette von Laufprodukten an, aber es fehlte die Spezialisierung, die fortgeschrittene Läufer suchen. Ob es nun um innovative Technologien, spezifische Designs für verschiedene Geländetypen oder sogar um die Zusammenarbeit mit Spitzensportlern geht, Kalenji blieb in diesen Aspekten ein wenig zurück.

Wettbewerb mit etablierten Marken

Der Laufsportmarkt war bereits ziemlich gesättigt mit Marken, die über jahre- oder sogar jahrzehntelange Erfahrung in der Herstellung von Ausrüstung für Läufer verfügen. Diese Marken hatten bereits eine starke Kundenbindung aufgebaut, was es für Kalenji erschwerte, sich in diesem Segment eine bedeutende Nische zu schaffen.

Qualität, Marketing und Preis: Die neue Formel für Kiprun und Evadict

In einem Markt, der von Laufsportmarken gesättigt ist, die hochwertige Produkte zu immer höheren Preisen und mit großen Marketingbudgets anbieten, hat Decathlon mit Kiprun und Evadict eine Erfolgsformel gefunden: eine Kombination aus Qualität, Zugänglichkeit, Preis, aber auch Marketing.

• Ein Produkt, das der Konkurrenz mindestens ebenbürtig ist: Eine der Stärken von Decathlon sind seine Investitionen in Forschung und Entwicklung. Das Unternehmen verfügt über Labors und Ingenieurteams, die sich der Entwicklung von Produkten widmen, die den höchsten Qualitätsstandards entsprechen. Dies spiegelt sich in den Kiprun- und Evadict-Schuhen und -Zubehörteilen wider, die mit fortschrittlichen Technologien wie verbesserten Dämpfungssystemen, atmungsaktiven Materialien und ergonomischem Design ausgestattet sind.
• Größenvorteile: Dank seiner globalen Präsenz und seines Geschäftsmodells, das direkt an den Verbraucher gerichtet ist, kann Decathlon Größenvorteile nutzen, um die Produktionskosten zu senken. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, qualitativ hochwertige Produkte zu günstigeren Preisen anzubieten als viele seiner auf den Laufsport spezialisierten Konkurrenten.
• Nutzer-Feedback: Decathlon verfolgt bei der Produktentwicklung einen nutzerzentrierten Ansatz. Die Marken Kiprun und Evadict werden durch Praxistests und kontinuierliches Feedback aus der Laufgemeinschaft ständig weiterentwickelt. Dieses Nutzerfeedback trägt nicht nur zur Qualitätsverbesserung bei, sondern stellt auch sicher, dass die Produkte die spezifischen Bedürfnisse der Läufer erfüllen.
• Vielseitigkeit: Sowohl Kiprun als auch Evadict bieten eine Reihe von Produkten an, die für verschiedene Leistungsstufen und Lauftypen geeignet sind. Vom Laufanfänger bis zum Spitzensportler, vom Stadtlauf bis zum extremsten Trailrunning ist für jeden etwas dabei. Diese Vielseitigkeit erhöht die Attraktivität des Marktes und ermöglicht mehr Läufern den Zugang zu qualitativ hochwertiger Ausrüstung, ohne dass das Budget sprengen zu müssen.
• Marketing: Decathlon hat erkannt, dass es in Marketing investieren muss, um mit Nike, Adidas, ASICS oder Hoka konkurrieren zu können. Das Unternehmen muss die Verbraucher über die Vorteile und Eigenschaften seiner Produkte aufklären. Durch sein Engagement als Sponsor großer Sportler, wie wir später sehen werden, durch das Sponsoring von Veranstaltungen, durch die Erstellung von Produktpräsentationen für die Fachpresse und, kurz gesagt, durch die Werbung für seine Schuhe über die eigenen Geschäfte hinaus, erreicht Decathlon ein Image, das es mit Kalenji nicht erreicht hat.

Kiprun Evadict: Die Marke, die das Trailrunning auf allen Ebenen erobern will

Evadict ist die Marke von Decathlon, die sich ein ehrgeiziges Ziel gesetzt hat: die Welt des Trailrunning zu erobern. Um dies zu erreichen, hat sie eine einfache Formel: Einen wettbewerbsfähigen Schuh zu kreieren, der sowohl von Laufanfängern in den Bergen als auch von Spitzensportlern getragen werden kann. Mit anderen Worten, die Entscheidung beim Kauf eines Trailrunning-Schuhs soll Ihnen leicht gemacht werden.

Außerdem spart Evadict nicht an Technologie und Innovation. Die Marke hat in Forschung und Entwicklung investiert, um Turnschuhe und Zubehör zu entwickeln, die eine optimale Kombination aus Grip, Haltbarkeit und Komfort bieten. Technologien wie griffige Gummisohlen und adaptive Dämpfungssysteme sind nur einige der Merkmale, mit denen sich Evadict auf dem Markt abhebt.

• Starker Fokus auf die Community: Eine der wichtigsten Strategien von Evadict ist der Fokus auf die Trailrunning-Community. Die Marke organisiert Veranstaltungen, Rennen und Workshops, die nicht nur der Werbung für ihre Produkte dienen, sondern auch dazu, die Bedürfnisse und Vorlieben der Läufer zu verstehen. Dieses Feedback ist von unschätzbarem Wert für die Entwicklung neuer Produkte und die Verbesserung bestehender Produkte.
• Nachhaltigkeit: Bei einem Sport, der in der Natur ausgeübt wird, ist Nachhaltigkeit von entscheidender Bedeutung. Evadict setzt sich für eine ethische und nachhaltige Produktion ein und verwendet recycelte Materialien und Herstellungsprozesse, die die Umwelt so wenig wie möglich belasten. Diese ökologische Verantwortung ist nicht nur gut für den Planeten, sondern kommt auch der Trailrunning Community entgegen, die den Schutz der Wildnis schätzt.

Evadict MT Cushion 2: Ein Trailrunning-Schuh für alles und jeden

Der Evadict MT Cushion 2 ist ein Trailrunning-Schuh, der sich an eine Vielzahl von Geländeformen anpasst. Dieser Schuh enthält die neuesten von Decathlon entwickelten Technologien, einschließlich einer Reduzierung der Komponenten, um die Umweltbelastung zu minimieren. Das Obermaterial besteht zu 100% aus MATRYX-Textil, das sich durch hohe Strapazierfähigkeit und Atmungsaktivität auszeichnet. Die Zwischensohle ist mit der Kalensole-Technologie ausgestattet, die für eine verbesserte Dämpfung und eine effiziente Energierückgabe sorgt.

Innovationen und Verbesserungen: Eine der Stärken dieses Modells besteht darin, dass es aufgrund des Feedbacks von Nutzern der Vorgängerversion verbessert wurde. Dadurch konnte die Leistung des Schuhs optimiert werden, u. a. durch eine 18%ige Verbesserung der Dämpfung und eine 57%ige Verbesserung der Energierückgabe im Vergleich zum Vorgängermodell. Ein Schuh, der sich sowohl für die ersten Bergwanderungen als auch für das Erreichen von Spitzenplätzen bei einem UTMB eignet, wie es Blandine L'Hirondel getan hat.

Technische Daten

• Sprengung: 4 mm
• Gewicht: 295 Gramm in der Herrenversion und 255 Gramm in der Damenversion
• Dämpfung: Neutral
• Empfohlene Verwendung: Für alle Distanzen und Terrains
• Nachhaltigkeit: Ein weiterer Aspekt, der hervorzuheben ist, ist das Engagement für Nachhaltigkeit, das zu einer CO2-Reduzierung von 15,5% bei der Herrenversion und 12% bei der Damenversion führt.
• Preis: Der Evadict MT Cushion 2 ist mit einem Preis von 99,99 € eine sehr wettbewerbsfähige Option auf dem Markt der Trailrunning-Schuhe.

Warum den Evadict MT Cushion 2 wählen?

- Ein Modell für alles: Ob für einen gemütlichen Trailrun oder einen Langstreckenlauf über technisches Terrain. Der Evadict MT Cushion 2 eignet sich für beide Terrains.
- Verbesserte Dämpfung: Die Kalensole-Technologie sorgt für eine hervorragende Dämpfung.
- Preis: Ein sehr konkurrenzfähiger Preis. Für weniger als 100 € erhältst du einen Top-Trail-Schuh.

Kiprun: Die Wissenschaft des Laufens für jedermann zugänglich

Kiprun ist die neue Marke von Decathlon, die sich darauf konzentriert, Qualitätslösungen für das Laufen auf Asphalt anzubieten. Die Marke wurde von Läufer für Läufer entwickelt und konzentriert sich auf die Anwendung von Wissenschaft und Technologie zur Verbesserung von Leistung und Komfort... Und nicht zu vergessen das Marketing.

• Marketing: Wie bereits erwähnt, ist Decathlon sich darüber im Klaren, dass es nicht nur notwendig ist, in das Produkt zu investieren. Es ist auch wichtig, das Produkt gut zu „verkaufen“. Medienkampagnen, Präsentationsveranstaltungen für die Fachpresse, Sponsoring von Athleten... Alles trägt dazu bei, der neuen Marke Prestige und Wert zu verleihen.
• Innovation und Entwicklung: Was Kiprun auszeichnet, ist sein Engagement für Forschung und Entwicklung. Die Marke arbeitet mit Biomechanikern, Physiotherapeuten und Profisportlern zusammen, um die spezifischen Bedürfnisse von Läufern zu verstehen und herauszufinden, wie die Turnschuhe die Leistung optimieren können. Dies hat zur Entwicklung patentierter Technologien wie dem K-Ring-System geführt, einer Dämpfungstechnologie, bei der Schaumstoffringe zur Absorption und Verteilung von Stößen eingesetzt werden.
• Qualität und Preis: Kiprun hat es geschafft, ein perfektes Gleichgewicht zwischen Qualität und Preis zu finden. Sie bieten Schuhe mit fortschrittlichen Technologien zu sehr wettbewerbsfähigen Preisen an, was sie zu einer hervorragenden Wahl für Läufer aller Niveaus macht. Es ist nicht ungewöhnlich, dass man bei Kiprun Modelle findet, die ähnliche Eigenschaften wie teurere Marken bieten, aber zu einem Bruchteil des Preises.
• Vereinfachte Produktpalette: Die Produktpalette von Kiprun ist für den Hobbyläufer relativ einfach zu verstehen. Wir stellen im Folgenden drei Schuhmodelle vor, die vom am stärksten gedämpften Modell über einen gemischten Schuh bis hin zu einem Schuh mit Carbonplatten reichen.
• Prestigeträchtige gesponserte Athleten: Kiprun hat auch begonnen, Athleten zu sponsern, sowohl Amateure als auch Profis, um seine Produkte zu validieren und zu fördern. Diese Sponsorships bieten nicht nur eine hervorragende Plattform, um neue Technologien zu testen, sondern tragen auch dazu bei, die Glaubwürdigkeit der Marke in der Laufgemeinschaft zu stärken. Der bekannteste Fall ist Paul Chelimo, ein zweifacher Olympiamedaillengewinner über 5.000 m. Chelimo, der bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio Silber und 2020 in Tokio Bronze gewonnen hat, ist ein engagierter Läufer, der sich jetzt auf die Langstrecke konzentriert. Sein Beitritt zu Kiprun ist ein bedeutender Schritt für die Marke, da er nicht nur ein Spitzensportler ist, sondern auch eine Person, deren Werte mit denen von Kiprun übereinstimmen: Nähe, Transparenz und Anspruch.

Kiprun: Die Star-Modelle der Marke

Wir werden die 3 von RUNNEA hervorheben, die wir für die interessantesten der Kollektion halten:

Kiprun KD900

Der Kiprun KD900 ist ein Modell, das sich durch seinen Komfort und seine Langlebigkeit auszeichnet. Dieses für Langstreckenläufer konzipierte Modell bietet eine außergewöhnliche Dämpfung und eine perfekte Passform, um bei jedem Lauf maximale Leistung zu gewährleisten.

Kiprun KS900 Light

Der Kiprun KS900 Light ist ein Laufschuhe, der eine optimale Balance zwischen Dämpfung und Leichtigkeit bietet. Er ist sowohl für das Training als auch für den Wettkampf gedacht und ist besonders vielseitig, da er sich an Läufer aller Leistungs- und Gewichtsklassen anpasst. Durch sein neues Design ist er 10% leichter als sein Vorgängermodell, der Kiprun KS Light.

Kiprun KD900X

Der Kiprun KD900X ist die Krönung der Marke Kiprun. Er wurde entwickelt, um maximale Leistung bei Wettkämpfen und hochintensivem Training zu bieten. Diese turnschuhe sind mit einer Carbonplatte ausgestattet, die in Kombination mit Pebax-Schaumstoff eine Energierückgabe von 75 % bietet, was sie zu einer der reaktivsten Optionen auf dem Markt macht.

Das Erfolgsrezept von Kiprun und Evadict liegt in der Fähigkeit, qualitativ hochwertige produkte anzubieten, die für ein breites Spektrum von Läufern zugänglich sind. Durch die Kombination von Forschung und Entwicklung, Größenvorteilen, Nutzerfeedback, Vielseitigkeit und jetzt auch Marketing setzen diese Marken einen neuen Standard in der running. Am wichtigsten ist, dass sie den Sport integrativer machen und es mehr Menschen ermöglichen, die Vorteile des running zu genießen, ohne Kompromisse bei der Erschwinglichkeit oder der produkt eingehen zu müssen.